Conto alla rovescia per la 64a edizione del Salone del Mobile di Milano (21-26 aprile, Fiera Milano, Rho): più di 1900 espositori (36,6% dall’estero), 227 brand fra debutti e ritorni, oltre 169.000mq di superficie espositiva netta completamente sold out. Al centro , l’atteso ritorno delle Biennali: EuroCucina con FTK-Tecnology For The Kitchen, con 106 brand da 17 paesi, e il Salone Internazionale del Bagno, che raccoglierà 163 brand da 14 paesi. A completare il quadro, SaloneSatellite con 700 designers under 35 e 23 Scuole e Università Internazionali. Numeri che confermano il Salone non solo come la più importante manifestazione fieristica internazionale dell’arredo e del design ma come infrastruttura culturale attiva e in evoluzione: un motore relazionale e strategico che alimenta connessioni globali, diffonde visioni condivise e consolida Milano nel suo ruolo di capitale del progetto contemporaneo.
Nel percorso A Luxury Way (padiglioni 13-15) prenderà forma Aurea, an Architectural Fiction, installazione immersiva ideata da Maison Numéro 20: un hotel immaginario che trasforma l’interior design in racconto e scenografia, lavorando sulla dimensione emotiva e sensoriale dell’abitare. A tenere insieme e amplificare questa narrazione sarà la campagna di comunicazione “A matter of Salone'”, un progetto corale che rimette al centro la materia come origine e significato del progettare, traducendo in immagini il passaggio dal gesto alla forma e al senso, e una rinnovata esperienza di visita: un sistema di orientamento nello spazio più chiaro e intuitivo che aiuterà a muoversi meglio all’interno della fiera valorizzando scoperte e incontri e rendendo leggibile la complessità dell’evento.